Une opération marketing qui fait grincer des dents
C’est une information exclusive qui risque de faire du bruit : la République Démocratique du Congo s’apprête à dépenser 49 millions de dollars pour apposer son logo au dos du maillot du club italien AC Milan.
Le contrat, piloté par le ministre du Tourisme Didier M’pambia Musanga, prévoit un versement annuel de 12 millions d’euros (soit environ 14 millions USD), sur une période de trois ans et demi, pour un total de 42 millions d’euros.
Objectif affiché : promouvoir l’image de la RDC à l’international.
Visibilité internationale ou folie des grandeurs ?
Si l’initiative s’inspire de stratégies de marketing territorial adoptées par certains pays ou villes, le montant colossal de l’accord suscite de vives interrogations, surtout dans un contexte où la population vit une crise socio-économique profonde, marquée par :
Des hôpitaux en détresse,
Des enseignants sous-payés,
Des routes défoncées,
Et des priorités nationales bien plus urgentes que le sponsoring d’un club européen.
Une pub de luxe… pour qui, exactement ?
Promouvoir le pays, oui. Mais à quel prix, pour quel public, et avec quels résultats mesurables ? L’AC Milan n’a pas (encore) confirmé l’accord, mais si cela se concrétise, la RDC risque de devenir le premier pays au monde à investir autant pour une visibilité de dos.
Pendant ce temps, dans les rues de Kinshasa, personne ne rêve vraiment de la Serie A… mais plutôt d’un hôpital qui soigne, d’un job qui paie, et d’un État qui gère.